“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于北大的医(yī)学女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是直(铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价p>

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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