Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示(shì)的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别(yī)个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活(huó)动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是(shì)多样化(huà)的(de)——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录(lù)页面(miàn)对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须(xū)与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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