在深圳东门老街看直播

孙勇（作者系证券时报记者）

深圳的东门老街，突然又火(huǒ)了！这一次，它(tā)是贴着“网红直播一条街”的新(xīn)标签火的(de)。

东门(mén)老街上一次(cì)声(shēng)名鹊起，是在(zài)40年前。彼时，正值改革开放之初，深圳经济(jì)特区建立(lì)，在市场经(jīng)济快速升(shēng)温、深圳与香港(gǎng)开启交流蜜(mì)月的背景下，位于深圳市罗湖协创数据：一季度业绩持续亮眼表现股东增持彰显企业价值(hú)区中心(xīn)地段、毗邻香港新界的东门老街，迅速成为万商云(yún)集、车水马龙的商业旺区。这里诞生了中国内地第一家(jiā)麦当(dāng)劳、中国内地第一家百丽、深圳第一家新华书店。在深圳告别边陲小城的旧形象，昂首跻身于中国内地一(yī)线(xiàn)城市(shì)之(zhī)后，东门老街更是人气爆棚，日均人流达50万人次，节假日更是高达百万(wàn)人次，成为深圳乃至全国人流最(zuì)密(mì)集的商业旺区之(zhī)一。

最近10年，电(diàn)商蓬勃兴起，在(zài)市场上(shàng)攻(gōng)城拔寨，受此影响(xiǎng)，以实体(tǐ)店为(wèi)主(zhǔ)流模式的东门老街人气有所减少(shǎo)。三年疫情，对东门老街也造成了不小的冲击。随着疫(yì)情结束，管控放开，东门老街很快恢(huī)复了活力，人声鼎沸的局面重新回归。嗅觉灵敏的主播们盯(dīng)上了这个好地方。自2023年10月以来，全国各地的户外主播奔赴而来，很快让东门老(lǎo)街变成闻名遐(xiá)迩(ěr)的“网红直播一条街(jiē)”。

2024年元旦，我特地跑到东门老街看直播。当(dāng)天的直(zhí)播演出点不算多，但也有五六个摊位。主播中，有俊男(nán)靓女，也有颜值一般(bān)者；有青(qīng)少(shǎo)年，也有中(zhōng)壮年(nián)；有才艺出众者，也有才(cái)艺平庸者；有唱(chàng)歌的，有玩乐器(qì)的，有表演(yǎn)脱口秀的，有跳舞的，有扮丑作怪的；有单兵作(zuò)战的(de)，也有团队合作的；有的直播(bō)设(shè)备齐全，几部手机和几(jǐ)个支架环绕，还有(yǒu)专业摄影师配合，有的直播只有一部手(shǒu)机和一个支架。有的演出摊位，围观群众(zhòng)多，手机拍个(gè)不停；有(yǒu)的(de)摊位，围观者少，甚至(zhì)无人问津。当然，美(měi)女主播最受欢迎(yíng)。

主播们的演出摊位(wèi)，设在(zài)步行(xíng)街入口处的广场一带，对核心街区(qū)的(de)人流不(bù)会造成阻滞。这应该是东门(mén)老街管理人(rén)员对主播门做出的规定。这样一来，主播们的表演虽然热闹(nào)，却也井然有序。围(wéi)观者先看看这个主播，再看看那个主播(bō)，移(yí)步换景，就当免费看一场民间表演的大杂烩，别有一番风味。有一位少年弹唱黄家驹的歌，模仿原唱(chàng)颇(pǒ)有几分神似，吸引我驻足，我听他弹唱了约半个小时，随手(shǒu)录了一个小(xiǎo)视频，尽兴(xīng)而归。

据(jù)自媒(méi)体“视觉志”的记者调查，户外主播们来自五湖四海，职业(yè)“走播(bō)”更是全国(guó)巡(xún)游(yóu)，他们跟着热点跑，在一个(gè)地方播一阵子，然后再到下一个地(dì)方，像候鸟一(yī)般。很难说(shuō)是主播(bō)们的(de)到来(lái)带来了流量，还是东门自带话题，一位主播称东门(mén)为“天然巨大流量(liàng)池”，高峰时期，每天大约有70组人同时(shí)开播(bō)。

直播间的观看人数(shù)并不能给主播们带来实际收益，他(tā)们需靠(kào)打PK和索要(yào)打赏、礼物获利。如果一名主播(bō)一晚收(shōu)到价值100元的礼物(wù)，扣除平(píng)台50%的分成(chéng)，剩下(xià)的50元会打到主播的个(gè)人账(zhàng)户。在抖音，音浪是(shì)抖音直播的虚拟货币，10音浪可以提现1元，送出一个“嘉(jiā)年(nián)华”，需要花费3000元(yuán)。这就(jiù)是主播们(men)的主流盈(yíng)利模式。当(dāng)然，能否真正靠这个模式(shì)盈利(lì)，还要看主播们各自的造(zào)化。

网传，在(zài)东门老街，一位网红主播打PK，一晚上收上(shàng)几百个“嘉年华”，一天收入高达几万元。还有更传奇的故事(shì)：一位名不见经传的小主播，在东门直播的成绩引起(qǐ)了上海某MCN公司的关注，成功签约，实(shí)现了阶层(céng)跨越。这类佳话在短视频(pín)平台上广为(wèi)传(chuán)播，它们往(wǎng)往带着某(mǒu)种标签出现，比如“东门四大天王”“东门某某(mǒu)某”之类的名(míng)号。充满激情的主播们(men)为东(dōng)门打出一个颇有感(gǎn)召力的(de)旗号：“东门不大，创造神话(huà)。”

实(shí)际上，通过户外(wài)直播挣到大钱的，只是极少数人，这极少(shǎo)数人算是圈内“顶流”。处在中上流位置的直播，大约可以靠自播所得养活自(zì)己。绝大部分主播只是播了个寂寞，一(yī)无所(suǒ)获，如(rú)果算上设备与时间成本，甚至要倒贴。这是直播(bō)圈的基本生态，东门老街的主播(bō)们自然也不会例外。

对于东门老街的直播热，有的人持欣赏态度，认为这是靠才艺(yì)和能力挣钱，光明(míng)正(zhèng)大，精神可嘉；有的人觉得无(wú)所谓，好比一阵风突然(rán)刮起，任它自生自灭就是；有的人则斥之为“牛鬼(guǐ)蛇(shé)神，群魔(mó)乱舞”，认为主播们都是一(yī)群(qún)好吃(chī)懒做的家伙，不(bù)务实，梦想赚快钱，败坏了社会(huì)风气。我本人(rén)持第一(yī)种观点。而且，我认为(wèi)，一座城市的街头，如果充满草根气息的主播(bō)业繁荣，恰恰是这座城市有活力、有(yǒu)生机的表现。公众如果能投以欣赏的目光，尤(yóu)其是，城市管理者如果能允(yǔn)许主播(bō)们自由生长，也体现了开放、包容的(de)文明气度。对(duì)于(yú)民(mín)众(zhòng)而言，法无(wú)禁止即可为。以(yǐ)此(cǐ)来审视(shì)东门老街直播，是应有的(de)法理思维。

在我看(kàn)来，拥有“网红(hóng)直播一条街”这个称号和标签，对于东门老街而言，是一(yī)件值得高兴(xīng)的事情。大概率上，它会对东门老街的文旅事业产生加分效应。不妨拭目以待。

本报专栏文(wén)章仅代(dài)表作(zuò)者个人观点。

孙勇（作者系证券(quàn)时报记者）

深圳的东门老街，突然又火(huǒ)了(le)！这一次(cì)，它是贴着“网红(hóng)直播一条街”的新标签火的。

东门老(lǎo)街上一次声名鹊起，是在40年前。彼(bǐ)时，正值改革开放(fàng)之初(chū)，深圳经济(jì)特(tè)区建立，在市场经济(jì)快速升温、深圳与香港开启交流蜜月的背景下，位于深圳市罗湖区中心地段、毗邻香港(gǎng)新界的东门老街，迅速成(chéng)为万商云集、车水马龙的商业旺区(qū)。这(zhè)里诞生了中国内地第一家麦当劳、中国内地第(dì)一家百(bǎi)丽、深圳第一家新华书店。在深圳告别边陲小城的(de)旧形象，昂首跻身(shēn)于中国内地一线城市(shì)之后，东门老(lǎo)街更是人气爆棚，日均人流达50万人次，节假日更(gèng)是高达百万人次，成为深圳乃至全国人流最密集的商业旺区之(zhī)一。

最近10年，电商蓬勃兴起，在市场上攻城拔寨，受(shòu)此影响，以实体店(diàn)为主流模式的(de)东门老街人气有所(suǒ)减少。三年疫情，对东门老(lǎo)街也造成了(le)不小的(de)冲击。随(suí)着疫情结束，管控放(fàng)开，东门老街很快恢复(fù)了活力，人声鼎沸的局面重(zhòng)新回归。嗅觉(jué)灵敏的主(zhǔ)播们(men)盯上了这个好地方。自2023年10月以来，全国各地的户外主播奔赴而来，很快让东(dōng)门老街变成闻名遐迩的“网红直播一条街”。

2024年元旦，我特地跑(pǎo)到东门老(lǎo)街看直播。当天的直播(bō)演出(chū)点不算多，但也有五六个摊位。主播中，有俊男靓(jìng)女，也有颜值一(yī)般者；有青少年，也有中壮年；有才艺(yì)出众者，也有(yǒu)才艺平庸者；有唱歌的，有玩乐器的，有表演脱口(kǒu)秀的，有跳(tiào)舞的，有扮(bàn)丑作怪的；有单兵作战的，也有团队合作的；有的直播设备齐(qí)全，几部手机和几(jǐ)个支架环绕，还(hái)有专(zhuān)业(yè)摄影(yǐng)师配合，有(yǒu)的直播只有一部手机和一个支架。有(yǒu)的(de)演出摊位，围观群众多，手机拍个不(bù)停；有的摊(tān)位，围观者少，甚至无(wú)人问津。当(dāng)然，美女主播(bō)最受欢迎。

主播(bō)们(men)的演出摊位，设在步行街入口(kǒu)处的广场一带，对核心街区的(de)人流不会造成阻滞。这应该是东(dōng)门老街管理人员对主播门做出的规定(dìng)。这样一来，主播们的表(biǎo)演虽然热闹，却也井(jǐng)然有序。围观者先看看这个主(zhǔ)播，再看看那个主播，移步换景，就当免费看一场(chǎng)民(mín)间表演的大杂烩(huì)，别(bié)有一番风味。有一位少(shǎo)年弹唱黄家驹的歌，模(mó)仿原唱(chàng)颇(pǒ)有几(jǐ)分(fēn)神(shén)似，吸引(yǐn)我驻足，我听他(tā)弹(dàn)唱了约半个小时，随手录了一个(gè)小视频，尽兴而归。

据自媒体“视觉志(zhì)”的记者调查，户外主播们来自五湖四(sì)海，职业“走播”更是(shì)全(quán)国巡游，他们跟着热(rè)点跑，在一个地(dì)方播一阵子，然后再到下一个地方，像候鸟一般。很难说是主播们的到来带来了流(liú)量(liàng)，还是东门自(zì)带话(huà)题，一位主播称东门为“天然巨大流量池”，高峰时(shí)期，每(měi)天大约有70组人同时开播。

直播间(jiān)的观看人数并不能给主播们带来实际收益，他们需靠打PK和索要(yào)打赏、礼物获利。如果一名主播一(yī)晚收到价值100元的礼物，扣除(chú)平台50%的分成，剩下的50元会打到主播的个人账户。在(zài)抖音，音浪是抖音直播的虚拟(nǐ)货币，10音浪可以提现(xiàn)1元，送出一个“嘉年华”，需要花(huā)费3000元。这就是主播们的主(zhǔ)流盈利模式。当然，能否(fǒu)真正靠这个(gè)模式(shì)盈利，还要看主播们各自的造化。

网传，在东门老街，一位网红主播打PK，一晚上收上几百个“嘉年华”，一天收(shōu)入高达(dá)几万元。还(hái)有更传奇的(de)故(gù)事：一位名不见经传的小主播(bō)，在(zài)东门(mén)直播的成绩(jì)引起(qǐ)了上海某MCN公司的关注，成(chéng)功(gōng)签约，实现了阶层跨越。这类佳话在短视(shì)频平台上广为传播(bō)，它们往往带着某种标签出现，比如“东(dōng)门四大天王”“东门某某某”之类的(de)名号。充满(mǎn)激情的主播们为东门打(dǎ)出一个颇有感召力(lì)的旗号：“东门不大，创造神话。”

实际上，通过户(hù)外直播(bō)挣到大钱的，只是极少数人，这极少数人算是圈内“顶流”。处在中上流位(wèi)置的(de)直播，大约可以靠自播(bō)所得养活自己。绝(jué)大部分主(zhǔ)播只是播了个寂寞，一无所获，如果算上设备与时间成本(běn)，甚至要倒贴。这是直播(bō)圈的基本生态，东门老街的主播们(men)自然(rán)也(yě)不会例外。

对(duì)于东门老街的直(zhí)播(bō)热，有的人持欣赏(shǎng)态(tài)度，认为这是靠才艺和能力挣钱，光明正大，精(jīng)神可嘉；有的人觉得无所谓，好比一阵风突然刮起，任它自(zì)生自灭就是；有的人(rén)则斥之为“牛鬼蛇神，群魔乱舞”，认为主播们都是(shì)一群好吃懒做的家伙，不务实，梦想(xiǎng)赚快钱，败坏了社会风(fēng)气。我(wǒ)本人持第一种观点(diǎn)。而且，我认为，一座城市的街头，如果充满草(cǎo)根气息的主播(bō)业繁荣，恰恰是这座城市有活(huó)力、有生机的表现。公众如果能(néng)投以欣赏(s协创数据：一季度业绩持续亮眼表现股东增持彰显企业价值hǎng)的(de)目(mù)光，尤其是，城市管理者如果能允许主播们自由生长，也体现了开放(fàng)、包容的文明气度。对于(yú)民众而言，法(fǎ)无禁止即可为(wèi)。以此来审视东门老街(jiē)直播，是应有的法(fǎ)理思维。

在我看来(lái)，拥有“网红直播一条(tiáo)街”这个称号(hào)和标签，对于东门(mén)老街而言，是一件值得高兴的(de)事情。大概率上，它会对东门老(lǎo)街(jiē)的文旅事业产生加分效应。不妨(fáng)拭目以待。

本报专栏文章仅代表作者个人(rén)观点。

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