上海家化一季度净利2.56亿元 国内 业务扣非净利同比增约63%

上海家(jiā)化(600315)4月22日晚间(jiān)披露2024年一季报，报(bào)告期内
，公司实现营(yíng)业(yè)收入19.05亿元；归母净利润2.56亿元，同比增长11.18%；扣非(fēi)净利(lì)润2.93亿元，同比增长29.17%，因法(fǎ)规变化
，按照同口径测算，扣非净利润(rùn)同比(bǐ)增(zēng)长约45%，其中国内业务扣非净利同比增长约63%。

据介绍，2023年底，上海家化(huà)推进战略转型，聚焦“高毛利、高
增(zēng)速、高品牌溢价”的品类并加快渠道调(diào)整。公司第一季度持续(xù)减(jiǎn)少(shǎo)或剥离低毛
利、低利润、低品牌溢价的品类、品牌和渠道，包括百货渠道主动降低社会库存、收缩低毛利的渠道业务和代(dài)理(lǐ)业务等。加之海外业务受英国市场整(zhěng)体下降及减少(shǎo)营(yíng)销投入等因素影(yǐng)响承压。这些举措对收(shōu)入端造成(chéng)压力，但也因为上海家化向“三高(gāo)”品类(lèi)迁移，净利润和扣(kòu)非净(jìng)利润获得提升，盈利能力增强。

具体到业务和品牌层面(miàn)，佰草集传统电商业务一季度(dù)获得约49%的快速增(zēng)长，布局的高端抗浙版传媒2023年度分配预案：拟10派3.9元老系列即将上市。雙(shuāng)妹一季度取(qǔ)得三位数(shù)高速增长，在玉容霜、玉容(róng)精华油两大爆品的基(jī)础(chǔ)上将推出玉容眼霜(shuāng)，持续夯实高端化的(de)市(shì)场定位(wèi)。美加净品牌第一季(jì)度增速约(yuē)44%，借助防晒小(xiǎo)金瓶(píng)、酵(jiào)米(mǐ)光感透白系列切入防晒美白赛道，向(xiàng)全(quán)季化、专业化进阶。

另外，六神上市(shì)第三
代手枪泵喷雾驱(qū)蚊，当月热销超30万(wàn)瓶，并计划二季度(dù)在“驱蚊蛋”“冰凉蛋”的(de)基(jī)础上，上新“止痒(yǎng)蛋”及“祛味蛋 ”，打造随身蛋
系列
；营销上联合故宫(gōng)IP打造短(duǎn)视频和(hé)直播间，为旺季销(xiāo)售蓄水。

上海家化一季报显示
，公司(sī)期内销售(shòu)费用7.09亿元，同比(bǐ)下降约11.97%，主(zhǔ)要(yào)系调整(zhěng)费用结(jié)构即调降(jiàng)渠道营销(xiā浙版传媒2023年度分配预案：拟10派3.9元o)费用所(suǒ)致，第二季度开始预计将根据营销节奏(zòu)加大品牌费用投入，为(wèi)全年增(zēng)长蓄力(lì)。管理(lǐ)费用1.24亿元，同比 下降31.37%，主要系公司主动控费和新架构调整(zhěng)所(suǒ)致。公司一季度国内业务(wù)扣非(fēi)净利润同口径(jìng)增幅(fú)达到63%；毛利率提升2个百分点(diǎn)至63.27%；经(jīng)营性现(xiàn)金流提升约(yuē)25%；应收、存货及
周转天数下降。上海家(jiā)化介绍，一季度(dù)海外业务受英国市场(chǎng)整体下(xià)降(jiàng)及减 少营销投(tóu)入(rù)等因素影响承压，二季度将通过加大营(yíng)销投(tóu)入、推动新品上市等举措(cuò)力争实现业务改善。

“上(shàng)海家化坚定推进战略转型，大力发展新质生产力，利用(yòng)数 字化赋能整体运营(yíng)，通过加大研发投入和高效的营销投放，不断驱动
公司(sī)实(shí)现高质量 、可持续、创新化和突破(pò)性发(fā)展，为消费者、员工、股东和社会创造最大的价(jià)值(zhí)。”上海家化(huà)方面(miàn)表示。

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