Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了(le)解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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