财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市(shì)热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃(nǎi)至全省综合消(xiāo)费恢复。另外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型游玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据(jù)中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)同财(cái)联(lián)社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话(huà)会议，由上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟主持(chí)，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各(gè)地(dì)五一大消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居民(mín)消费潜(qián)力有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本(běn)让游客融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场方圆两(liǎng)公(gōng)里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联(lián)社(shè)行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评的(de)统计数据，网红城市长沙(shā)处于国内热度城市第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文(wén)旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省(shěng)共纳(nà)入(rù)假日统计(jì)监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住(zhù)宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉(sù)财联(lián)社记(jì)者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开(kāi)园单娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各(gè)商(shāng)业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和(hé)友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新(xīn)天地总客流(liú)超(chāo)45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠(níng)季(jì)同比(bǐ)去年同(tóng)期营业额(é)增加(jiā)近(jìn)3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来(lái)自(zì)浙江的游客告诉(sù)财联社记(jì)者，自(zì)己戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据研(yán)究院估算，一(yī)张四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱(zhū)万平(píng)在(zài)电话会(huì)上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期(qī)后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区(qū)内人还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好(hǎo)的话(huà)，建(jiàn)议(yì)（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接待顾客6娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星0万人次，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区(qū)域同比去年(nián)增速不(bù)高，19家门店(diàn)比去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地(dì)了解客(kè)流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司(sī)机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日(rì)已经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依然早早售罄(qìng)。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门(mén)票已经售(shòu)罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍(réng)聚集(jí)大量游客，由(yóu)于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没(méi)法用(yòng)，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶离景区的公(gōng)交基(jī)本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天的场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变(biàn)化(huà)趋(qū)势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一(yī)天16场的(de)（场次(cì)纪录(lù)）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免(miǎn)费(fèi)的(de)市内景点也在(zài)五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖(hú)车(chē)程约1小娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星时(shí)的(de)良渚遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日(rì)该景点出现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该(gāi)景区配套配套停车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车(chē)只能(néng)在(zài)外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况(kuàng)在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在(zài)主干道延(yán)安(ān)路步行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道(dào)更需要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然(rán)人流量很(hěn)大，但大(dà)到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭州(zhōu)市(shì)中(zhōng)心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按照原计(jì)划扎(zhā)堆排队，也不(bù)太愿意临(lín)时更改计(jì)划，导致如(rú)此巨大的人(rén)流量实际集中造(zào)福了少数商家，相当多的(de)商(shāng)家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关(guān)负(fù)责(zé)人也告诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可(kě)以(yǐ)说是相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同(tóng)比2019年(nián)增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社记者滕飞(fēi)就动身(shēn)前(qián)往淄博(bó)，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个(gè)主城(chéng)区(qū)地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间(jiān)，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会(huì)上透露(lù)，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都在改装(zhuāng)，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间(jiān)内做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型(xíng)小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务上(shàng)，记(jì)者(zhě)从当(dāng)地政法部门(mén)人员处获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价(jià)波动(dòng)进行(xíng)了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边(biān)不(bù)断(duàn)有巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说“全(quán)民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外(wài)，全(quán)都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也(yě)在今年达(dá)到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方(fāng)从业者共同努力。”

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