消费(fèi)复苏的强烈信(xìn)号下，美妆市场还没有真正等来中国消费者的(de)回归(guī)。

　　国际美妆巨头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布的2023财年(nián)第三财季业绩显示(shì)，在(zài)截(jié)至3月31日的三个月内，集团净(jìng)销售额同比下滑12％至37.5亿美(měi)元；净利(lì)润从(cóng)上年同期(qī)的5.58亿美元大(dà)跌72％至1.56亿美(měi)元。

　　雅诗兰黛将业(yè)绩下滑主要归因于中(zhōng)国、韩国等(děng)形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字亚(yà)洲地区(qū)旅(lǚ)游(yóu)零售恢(huī)复缓(huǎn)慢(màn)导致库存高企，在打折(zhé)清理库存的同时，渠道(dào)的补货订单也有所减少。据管(guǎn)理层透露，本季度全球旅游零售有(yǒu)机销售额就下降了(le)45％。

　　这已是雅诗兰(lán)黛业绩下滑的第(dì)四(sì)个财季。2023财(cái)年前三(sān)财季，雅(yǎ)诗兰(lán)黛净(jìng)销售额(é)同比(bǐ)下降13％至(zhì)123.01亿美元；净利(lì)润同比下降55％至10.39亿美元。旅游(yóu)零(líng)售的问题首(shǒu)当其(qí)冲。

　　这(zhè)一局面不(bù)会很快扭转。该(gāi)集(jí)团首席执行官Fabrizio Freda在财报交流会上表(biǎo)示，“亚洲旅游零售业的(de)复(fù)苏比我们预期的(de)更不稳定，其他地区更加缓(huǎn)慢，第四财季的不利因(yīn)素比(bǐ)我(wǒ)们2月份预期的(de)要大得多。”

　　雅诗(shī)兰黛不(bù)得不再次下调全财年业绩预(yù)期。据预计(jì)，2023财年(nián)雅诗兰黛集(jí)团(tuán)净销售额同比下降10％-12％；有机净销售(shòu)额下降(jiàng)5％-7％。

　　投资者(zhě)们也终(zhōng)于失去耐性。业(yè)绩发布当日，雅(yǎ)诗兰黛股(gǔ)价破纪(jì)录(lù)地暴跌超21％，直(zhí)接从245美元/股左右跌破200美元(yuán)/股。截至5月5日收盘，雅诗兰黛股价回(huí)升至203.54美元/股(gǔ)，市值为727.5亿美元。但和年初相(xiāng)比，该股票(piào)股价跌幅已近20％，市值蒸发逾百(bǎi)亿美元(yuán)。

　　押(yā)注旅(lǚ)游(yóu)零售(shòu)，零售(shòu)商却在清库存

　　作为跨(kuà)国美妆企业的(de)重要渠道，雅诗(shī)兰黛在旅(lǚ)游零售已深耕超30年(nián)。如今被“控(kòng)诉”的旅游零售渠道(dào)，曾(céng)以高速(sù)增长的(de)态势让公(gōng)司(sī)引以为傲。

　　据媒体报道，雅诗兰黛通过该渠道(dào)每年触(chù)及超(chāo)过(guò)30亿消(xiāo)费者。雅诗兰黛集团总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦曾(céng)表示，旅(lǚ)游零售推动雅(yǎ)诗兰黛在过去(qù)十(shí)年(nián)中实(shí)现(xiàn)巨大增长。

　　根据雅诗兰(lán)黛集团方面透露，基于过去几年海南旅游(yóu)零(líng)售快速(sù)增(zēng)长，去年(nián)7月在海(hǎi)南(nán)发生新(xīn)冠疫情时，集团(tuán)与(yǔ)零售商均对疫后(hòu)的市(shì)场(chǎng)恢复信心十足，采购了大量产(chǎn)品。但(dàn)此后因恢复不及预期，导致该渠道库(kù)存(cún)高企(qǐ)，零售商目前仍(réng)在一边(biān)清理库存，一边减少采购(gòu)量，最终导致业绩问题(tí)。

　　旅游零(líng)售渠道何以撼(hàn)动整个集团(tuán)业绩？从全球(qiú)旅游零售业务来(lái)看(kàn)，2004财年，雅诗兰黛的旅游零售业务(wù)销售额约占全年销售(shòu)额(é)的6％，到2021财年该业务销售额占比达(dá)到28％，超过集团销售(shòu)额的1/4。且旅(lǚ)游(yóu)零售渠(qú)道在(zài)雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)的护肤、彩妆(zhuāng)、香水和护发等整个(gè)品类(lèi)渠(qú)道中市场份额(é)领先。

　　随着(zhe)海南离岛(dǎo)免税在疫情期间快速(sù)发展，中国(guó)旅游零售(shòu)市场对于雅诗(shī)兰黛集(jí)团更是举足轻重。2022财年报告(gào)指出，集(jí)团最大的客户(hù)就(jiù)是在中(zhōng)国旅游零售渠道中销(xiāo)售产品。正因为如此(cǐ)，海南旅游零售渠(qú)道的(de)疲软就直接导致了在(zài)第三财季，雅诗兰黛护(hù)肤品(pǐn)类净销售额从2022财年的23.95亿(yì)美元暴跌17％至2023财年的19.22亿美元。海蓝之谜、雅(yǎ)诗兰(lán)黛(dài)、Dr.Jart+品牌的净销售额均有所下滑。

　　雅诗兰(lán)黛(dài)在(zài)交(jiāo)流会上(shàng)提及，过去(qù)半(bàn)年里虽然海南旅(lǚ)游(yóu)客流在增(zēng)加，但是(shì)该市场的美妆消费(fèi)转化却远不(bù)及预期。此外(wài)时(shí)代财经注意到，雅诗兰黛旅游零(líng)售渠道(dào)商(shāng)品的“地板价”一直以(yǐ)来(lái)被不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者诟病。

　　过去两(liǎng)年里(lǐ)，韩国、日本免税渠道的(de)大量(liàng)商(shāng)品(pǐn)通过保税(shuì)仓形式流(liú)入中(zhōng)国市场(chǎng)，在库存(cún)饱和、直播、离岛免税等(děng)多方因素带动下(xià)，各渠道竞(jìng)争激(jī)烈，许多明星产品在市(shì)场上价(jià)格“击穿(chuān)地板”。雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)旗下的品牌雅诗兰黛与倩碧就是其中典型。

　　巴克(kè)莱(lái)银(y形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字ín)行分(fēn)析(xī)师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅(lǚ)游零售业务内部的控制度和话语权提(tí)出质疑(yí)。今(jīn)年初，雅诗(shī)兰黛等国际美妆(zhuāng)纷纷提升(shēng)售价，同时伴随的还有旅游零售渠道的(de)折扣收缩，这(zhè)从一定程度上也阻碍(ài)了消费者“剁(duò)手(shǒu)”。

　　代工(gōng)订单缩减，美妆(zhuāng)市(shì)场(chǎng)尚未(wèi)复(fù)苏

　　雅诗兰黛集团的困境也(yě)并非个例。今(jīn)年以来，其他美妆集(jí)团也没有等到中国(guó)消费者如预期那般回(huí)归。

　　截至3月31日(rì)，宝洁在中(zhōng)国最新财季(jì)有机销(xiāo)售额同比增长(zhǎng)2％，但旗下王牌化(huà)妆品牌(pái)SK-II因游客未大(dà)规模(mó)回归而(ér)在旅(lǚ)游(yóu)零售渠道的销售额(é)有所下降(jiàng)。

　　“想(xiǎng)到惨，没想(xiǎng)到这么惨。”一位国际美(měi)妆品牌(pái)内部人士对时代财经形容今(jīn)年以来的(de)市场情况(kuàng)。另(lìng)据多位美妆(zhuāng)行业人士透露，今年一季度品牌销售平平，美妆消费复苏不及预期(qī)也成为共识(shí)。“经济大(dà)环(huán)境不好，化妆品成为可以缩减(jiǎn)的(de)支出。”有人(rén)如是解释。

　　欧(ōu)莱雅集团也在(zài)最(zuì)新(xīn)财季指(zhǐ)出，中国所(suǒ)在的(de)北(běi)亚市场在集团(tuán)增速垫(diàn)底，仅1.9％。公司管理(lǐ)层直言，线(xiàn)下的(de)客流回来了，但销售尚未复苏。而本(běn)土头部美妆公司贝泰妮在今年一(yī)季(jì)度(dù)营收和净利润增速均显著(zhù)放缓。

　　这亦导(dǎo)致了上游代工厂的订单缩减。一位(wèi)国际美妆巨头代工厂内部(bù)人士(shì)表示，“比(bǐ)去年好，但(dàn)生意没有预(yù)期的那么(me)乐(lè)观。”而这个差距主要(yào)反映在订单(dān)数量上。

　　值得关注(zhù)的(de)是(shì)，在(zài)今年一季(jì)度，曾在疫情三年依托直(zhí)播而猛增的线上销(xiāo)售彻(chè)底(dǐ)“哑火”。

　　据华福证券研报，今年1-3月淘系销(xiāo)售口(kǒu)径(jìng)显示(shì)，欧莱雅(yǎ)集团(tuán)旗(qí)下兰蔻，雅诗兰黛集团(tuán)旗下雅诗兰黛、海蓝之谜(mí)，宝洁旗(qí)下(xià)SK-II，资(zī)生堂旗(qí)下资生堂品牌(pái)，GMV与销(xiāo)售量(liàng)均(jūn)同比(bǐ)录得双(shuāng)位(wèi)数下(xià)滑(huá)，其中雅诗兰黛GMV下滑超30％，销售量下滑26.2％。本土品牌方面，华熙生物(wù)的润(rùn)百颜，贝泰妮的(de)薇诺(nuò)娜，上海家化的玉泽、佰草集，水(shuǐ)羊股份御泥坊等(děng)都没(méi)能逃脱GMV大(dà)幅下(xià)滑的命运。

　　图片来源：华福证券

　　在某(mǒu)国(guó)际(jì)美妆集团电商(shāng)部门工作(zuò)的(de)歪歪（化(huà)名）对时(shí)代财经透露，业绩增长贡(gòng)献多来源于几(jǐ)个头部品牌，“因为前(qián)几年直(zhí)播美妆腾飞(fēi)，品牌目标原本高得(dé)离谱，高得我都(dōu)想摆烂了。我们品牌去(qù)年(nián)（销售）比(bǐ)前年涨(zhǎng)60％，但今年的(de)全年目标比去年实际达成同比(bǐ)下降10％。集团还(hái)有一些(xiē)品(pǐn)牌也(yě)在(zài)降(jiàng)标。”

　　她还指出，因为销售疲软(ruǎn)，今年以来品牌的各项(xiàng)费用均有缩(suō)减，“下调的费(fèi)用有推广费、活动费、赠品费，以及参与电商平台满(mǎn)减活动时(shí)减下来(lái)的差价。”

　　小(xiǎo)品牌的日(rì)子似乎更(gèng)难(nán)。据一(yī)名纯净美妆(zhuāng)品牌市(shì)场人员(yuán)透露，“一季度(dù)销(xiāo)售目(mù)标倒是完成了(le)，但是现在品牌方都发猛力，竞(jìng)争激烈，消费者要求也变高了(le)。我们(men)线(xiàn)上的投放费(fèi)用几乎是(shì)从(cóng)1到0，去年计(jì)划还做了明星(xīng)投放、达人投放，今(jīn)年本来有计划，但现在全(quán)部停止了。公司架构还(hái)在(zài)调整。”

　　美妆市场何时真(zh形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字ēn)正回暖？目前鲜少有人能给出明确(què)答案，“静观其变”成了不少业内人士对当下市(shì)场的(de)判断。年初的各公司的涨价策略显然(rán)未能(néng)解决根本问题，与此同(tóng)时(shí)有(yǒu)公司毅然选择加码供应链(liàn)投资(zī)，以缩短市场反(fǎn)应周(zhōu)期；有公司选择收购(gòu)潜(qián)力品牌，创(chuàng)造增(zēng)长引擎；还有公(gōng)司则(zé)重押线下专柜，深(shēn)入低线城(chéng)市抢占市场份额。

　　疫情政策调整后，消费者(zhě)们(men)首先奔向餐饮、旅游等(děng)典型(xíng)的线(xiàn)下消费场景，而美(měi)妆领域似乎(hū)无法(fǎ)享(xiǎng)受到(dào)这场消费的复苏(sū)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字