很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境，ID安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统C预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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