今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后(hòu)的(de)效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)布洛芬一天最多吃几次，布洛芬一天最大剂量是多少力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来(lái)的(de)动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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