Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用(yòng)数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个(gè)好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的(de)两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu路由器有使用年限吗)不同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的(de)企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么(me)对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了(le)点击(jī)图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活(huó)动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和(hé)不(bù)同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的(de)受(shòu)众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激路由器有使用年限吗发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于为(wèi)潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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