“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)5公里是多少米 5公里是多少步牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权(quá5公里是多少米 5公里是多少步n)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消(xiāo)费者(zhě)的信任(rèn)。

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