很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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