Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到(dào)底可(kě)能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的(de)点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的(de)企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易(yì)获(huò)得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一(yī)个广告(gào)中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关(guān)的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个(gè)系(xì)列(liè)最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的(de)产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面(chéng)可(kě)能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行(xíng)更改。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重(zhò睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面ng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览(lǎn)一睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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