今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别)不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也(yě)为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别量较(jiào)高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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