很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)武警能打过特警吗市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì武警能打过特警吗)会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGP武警能打过特警吗T也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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