很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹事与愿违下一句是什么 事与愿违是什么意思果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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