Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可用数(shù)据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载(zài)的(de)广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业(yè)或(huò)有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看看什么(me)对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的(de)链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式(s谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义hì)

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频和(hé)其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此外(wài)，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程(chéng谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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