很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰00; line-height: 24px;'>七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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