既(jì)是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼多(duō)多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低的(de)价(jià)格刺激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提(tí)升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

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