财联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热(rè)度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效(xiào)带(dài)动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情(qíng)况，经文(wén)化和(hé)旅游部数据中心测算(suàn)，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内(nèi)旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上海证券同财联社(shè)联合开展“五一大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博(bó)的财(cái)联社记者分享各地五(wǔ)一大(dà)消费(fèi)市场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏，当前(qián)居民生活(huó)半径已重现(xiàn)活力(lì)，在(zài)政策持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费(fèi)或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将(jiāng)逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大和居民收入(rù)提升(shēng)预期，社(shè)交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客(kè)融于(yú)市中心(xīn)，集中在五一广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联社行业(yè)主编李拥军在电(diàn)话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计(jì)数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户(hù)搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)监(jiān)测(cè)的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待(dài)游客551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古镇“五一(yī)”期(qī)间(jiān)共(gòng)接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有(yǒu)连(lián)续(xù)2天刷新开园单(dān)日历(lì)史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了解到(dào)，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全(quán)面(miàn)回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区(qū)海信(xìn)广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月29日文和(hé)友(yǒu)达店(diàn)人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同期增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同(tóng)比(bǐ)去年同期营业额(é)增(zēng)加近3倍(bèi)，实(shí)收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的(de)游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫配饰，去(qù)和花花(huā)合(hé)影。看花(huā)花(huā)的地(dì)方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地门票(piào)仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电(diàn)话(huà)会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天(tiān)只(zhǐ)有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能(néng)够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票(piào)已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱(zhū)万平再(zài)次以(yǐ)游客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区(qū)内人(rén)还是很多，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好的(de)话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契(qì)合(hé)消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不(bù)贵，学(xué)生票27元就可(kě)以看到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠火锅(guō)提供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同比营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店(diàn)比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司(sī)机(jī)说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门(mén)站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭(háng)州其他(tā)主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距(jù)离西(xī)湖(hú)较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一(yī)’之(zhī)前(qián)，很多(duō)投资者把一天16场的(de)（场次(cì)纪(jì)录）视作(zuò)衡(héng)量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢复情况(kuàng)的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约(yuē)1小时的(de)良渚遗址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日(rì)该(gāi)景点出现客流高(gāo)峰，门(mén)票早早售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的(de)私家(jiā)车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈(quān)找停车位，导致(zhì)小规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道(dào)更需要(yào)排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站还因(yīn)为人流量(liàng)太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次(cì)五一(yī)杭(háng)州市中心人流量(liàng)很(hěn)大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客(kè)们(men)的消(xiāo)费目的(de)地都(dōu)非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时(shí)更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量实(shí)际集中造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可(kě)数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度(dù)增长(zhǎng)最快的是新近走红(hóng)的(de)山东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记(jì)者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社(shè)记者，往年淄(zī)博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人(rén)从(cóng)众”。一(yī)下(xià)高速(sù)便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到，淄博市政(zh日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名èng)府在短(duǎn)时(shí)间内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了其(qí)中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程序，还贴(日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者从当地政(zhèng)法部(bù)门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的(de)措(cuò)施(shī)，当(dāng)地公安(ān)系统在周末人流量较大(dà)时，一直(zhí)有(yǒu)派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地(dì)公务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃(chī)一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄(zī)博周边城市消(xiāo)费(fèi)也(yě)被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一(yī)波又一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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