很难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来(lá外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么i)的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPho外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么ne SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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