Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告(gào)符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物击(jī)。请记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎ将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物n)换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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