既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场(c拙荆是什么意思，拙荆是什么意思hǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在(zài)进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　拙荆是什么意思，拙荆是什么意思ng>消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位手机(jī)环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低(dī)的价格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要(yào)靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的(de)立足(zú)之本(běn)。而(ér)这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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