Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复杂(zá)。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人(rén)更喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的(de)公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了(le)一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建(ji爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗àn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据(jù)用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的(de)受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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