Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告(gào)格(敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思gé)式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格(gé)式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服(fú)务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与静态(tài)广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思是突出您的(de)产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思(gào)。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功的(de)活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时(shí)，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务(wù)的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告(gào)是值得的(de)。您的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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