很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅未来出现丧尸的几率大吗，未来有可能出现丧尸吗(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)未来出现丧尸的几率大吗，未来有可能出现丧尸吗到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取未来出现丧尸的几率大吗，未来有可能出现丧尸吗消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波(bō)折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的(de)下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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