Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼(j20分米等于多少米 20分米等于多少厘米iān)而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确(què)组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频(pín)都有自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性20分米等于多少米 20分米等于多少厘米(xìng)化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本中突出显示(shì)这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们(men)想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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