唐(táng)岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的第(dì)5次出(chū)海。

　　时(shí)代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近(jìn)两个(gè)月内，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)迅速启动了三(sān)四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市(shì)场，目前均已走到立(lì)项阶(jiē)段。这些项目(mù)的(de)领头人均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩(yán)的助(zhù)理。在公司内部(bù)，这被(bèi)普遍认(rèn)为(wèi)是唐岩押注(zhù)出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内(nèi)社交格局(jú)基(jī)本已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌(mò)陌(mò)的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生(shēng)人(rén)社交巨头(tóu)，已经在舒适区里待(dài)了太久(jiǔ)。成(chéng)立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇(yù)过战争(zhēng)，先发(fā)优(yōu)势让它在成立之(zhī)初迅速积(jī)累大量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅(yǐ)，随(suí)后又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商(shāng)业化(huà)的“现金牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌(mò)陌(mò)现金流依然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌(mò)陌已(yǐ)经连续32个季(jì)度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个(gè)互联网公司能做(zuò)到如此(cǐ)，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端(duān)，公司成(chéng)立12年(nián)，主力产品还(hái)是陌陌App，这(zhè)款(kuǎn)产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始(shǐ)出现(xiàn)下(xià)滑(huá)，2022年(nián)四(sì)季度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万(wàn)。抖(dǒu)音(yīn)、快手等(děng)电商直(zhí)播强势(shì)崛起(qǐ)之后，陌(mò)陌(mò)仰仗的(de)秀场直播(bō)开(kāi)始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连续(xù)三年下滑(huá)，且始终未能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在(zài)走向暮(mù)年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个公司(sī)都非常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天(tiān)一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌(mò)改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产品与公司(sī)加以区(qū)隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给(gěi)陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一(yī)年之后(hòu)，王(wáng)力因健康原(yuán)因辞(cí)去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷路的(de)陌陌(mò)能找到正(zhèng)确(què)的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的(de)代(dài)名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七(qī)极少加(jiā)班，在陌陌(mò)工作的(de)张超对时代财经表示，“曾经七(qī)点一过，领导就不(bù)可能在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳(wěn)定的16薪再叠加上季(jì)度(dù)奖金，虽然比(bǐ)不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量(liàng)级企业(yè)里依旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本(běn)增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带(dài)领(lǐng)全球超(chāo)1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城(chéng)市(shì)出发，搭乘(chéng)82架次航(háng)班到(dào)日本东京集(jí)中团建，一次性包下了当地(dì)近800间酒店客房。这场(chǎng)盛(shèng)大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不(bù)少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了(le)。回(huí)归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业(yè)务层会议上，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类似情况在此前(qián)王力任期(qī)内几乎(hū)从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也(yě)不喜(xǐ)欢越级(jí)管理。”一名(míng)资深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压(yā)力自上而下传导(dǎo)，员工(gōng)加班明显多了起来。大量的需求随着(zhe)会议袭来，张超现(xiàn)在每天最(zuì)早也要九点(diǎn)才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的还有(yǒu)他的(de)妻子张思川(chuān)。她被任(rèn)命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌(mò)陌加速(sù)降(jiàng)本增效。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部(bù)分(fēn)部门(mén)，一些职能部门(mén)甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力(lì)寻求业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接(jiē)手了(le)陌(mò)陌创(chuàng)新事(shì)业部(bù)，并在(zài)公司内部发起(qǐ)三次创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试(shì)图从(cóng)中孵(fū)化出新的(de)机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机(jī)会随(suí)之而来。张超告诉(sù)时(shí)代财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能(néng)因(yīn)没(méi)有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的(de)一系列举措，打消(xiāo)了他的念一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么头(tóu)。他(tā)希望再(zài)赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人(rén)格魅(mèi)力(lì)很强大，业务会上他都能一针见血地指(zhǐ)出问题核心(xīn)所在，对(duì)不同业务的理(lǐ)解(jiě)也都很透彻(chè)。我肯定更(gèng)愿意(yì)跟(gēn)着唐岩一(yī)起干，起码大(dà)方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么几(jǐ)年我基本(běn)没有接(jiē)触(chù)过王(wáng)力。”张超如(rú)此(cǐ)表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上，这正(zhèng)是(shì)创始人与职业经理(lǐ)人的区别。前(qián)者往往代表着开疆拓(tuò)土，打(dǎ)破陈规，从无到(dào)有；而后者却是预(yù)算管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一(yī)新作没能(néng)打响(xiǎng)任何水花(huā)。据(jù)点点数据统(tǒng)计(jì)，上线至今该APP仅(jǐn)获(huò)得(dé)不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事(shì)业(yè)部(bù)自成(chéng)立以来，已先(xiān)后孵化(huà)了照片(piàn)交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树莓、婚(hūn)恋(liàn)交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局已定(dìng)，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再(zài)次(cì)重启出海战(zhàn)略能否成功(gōng)，还(hái)要打(dǎ)上一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两次出(chū)海发(fā)生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别(bié)推出自己的(de)英文版复制品MO，以及(jí)将基(jī)于地理(lǐ一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么)位置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然(rán)而，受限于文化差(chà)异，以及较发达地区相对(duì)老旧的产品形(xíng)态，这些应(yīng)用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂(chǎng)商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场(chǎng)尽享出(chū)海红利之后(hòu)，陌(mò)陌迅(xùn)速(sù)重(zhòng)启海外(wài)战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲律宾等(děng)地(dì)上线了一款功能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产(chǎn)品形态已经被(bèi)有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场认知、本地化运(yùn)营等多(duō)个方面均(jūn)处(chù)于(yú)劣势(shì)，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌(mò)再次组建起一个(gè)50余人的出海业务部(bù)，推出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生(shēng)人社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游(yóu)戏(xì)化社交产品。然而(ér)在中东(dōng)，同类产品市(shì)场份额早已被(bèi)2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其(qí)依靠陌生人(rén)语聊(liáo)社交方式，避开了(le)中东地区(qū)的宗教文(wén)化约束，在(zài)没有(yǒu)同类竞品的情(qíng)况下迅速打开市场。据(jù)内部(bù)员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模(mó)至(zhì)少可以(yǐ)排到中(zhōng)东(dōng)市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收(shōu)结构的(de)症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝大部(bù)分收益用于与公会、主播分(fēn)成，以换取(qǔ)他(tā)们的合作，如(rú)此一来产品便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司采取了(le)降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才(cái)环比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌(mò)陌出海业务只剩(shèng)一个收购而来的探(tàn)探海外版还(hái)在持续运(yùn)营。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探海外版(bǎn)在印尼市场下载(zài)及活跃(yuè)用户规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源(yuán)于(yú)公司(sī)战略失误(wù)。长期以来，管理层对于出海业(yè)务并不(bù)重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，公(gōng)司(sī)出海产品的优(yōu)先级都(dōu)要低于(yú)其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投(tóu)资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了(le)十几万(wàn)元试(shì)水，看到没(méi)有水花就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王(wáng)力在接(jiē)受采访时还(hái)在强调，“我其实不(bù)建议出海，因为我(wǒ)觉得国内(nèi)市(shì)场还没有到(dào)一个特别成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美(měi)国市场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐(fú)射能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战略上的(de)失(shī)误导致陌陌错过(guò)了(le)最好的出海时(shí)机。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂商冲向社交赛(sài)道(dào)以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐(táng)岩面前(qián)的，已是一(yī)个(gè)群狼环绕的(de)红(hóng)海市场(chǎng)，要(yào)从中虎(hǔ)口夺(duó)食并(bìng)不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的(de)同时，做出产品形态(tài)跟玩(wán)法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕(yù)的现(xiàn)金流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌(mò)陌的(de)境遇还远称不上(shàng)是(shì)绝境。但面对(duì)摆在陌生人社交(jiāo)赛道(dào)眼前的(de)限制(zhì)和天花板(bǎn)，留给其试错(cuò)和调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均(jūn)为化名(míng)）

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