Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎn之字是什么结构的字，近字是什么结构g)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告(gào)格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试(shì)视(shì)频广告。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频之字是什么结构的字，近字是什么结构浏(liú)览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获(huò)得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品需(xū)要(yào)有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们(men)的之字是什么结构的字，近字是什么结构特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目(mù)录、查(chá)看独家交(jiāo)易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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