很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。 网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊>

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶网络上说的310什么意思，网络上说的310什么意思啊(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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