很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhon铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价e14标准(zhǔn)版在天(tiān铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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