很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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