财(cái)联社(shè)5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至全(quán)省综(zōng)合(hé)消费恢(huī)复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经(jīng)文(wén)化(huà)和旅游部(bù)数(shù)据中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证(zhèng)券同财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大(dà)消费如(rú)何看？”的(de)专(zhuān)题电话(huà)会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温(wēn)和复苏，当(dāng)前居民生活(huó)半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在(zài)政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除低(dī)基数原因外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费其实具有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加(jiā)快恢复(fù)将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入(rù)提升预期(qī)，社(shè)交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力(lì)有空(kōng)间待释(shì)放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经济(jì)春(chūn)山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最(zuì)高的(de)10大(dà)热门(mén)城市(shì)排行中，长沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示，五一假期(qī)，全省(shěng)共纳入假日(rì)统计监测单位(wèi)953家，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告诉财(cái)联社记(jì)者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也(yě)迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人次(cì)，同比去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和(hé)友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和(hé)友达店人数最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客(kè)流(liú)超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍(bèi)以上(shàng)。黑色(sè)经(jīng)典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来(lái)自(zì)浙江的游客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据(jù)研(yán)究院估(gū)算(suàn)，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主编朱(zhū)万平在电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾(céng)以(yǐ)游(yóu)客身份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地目(mù)前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致电熊(xióng)猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的(de)话(huà)，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合消费者(zhě)（的心理预(yù)期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅(guō)提供的(de)数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业(yè)额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年(nián)成(chéng)都(dōu)区域(yù)同比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知(zhī)名火锅品牌小龙(lóng)坎的(de)数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺(yì)演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地(dì)了(le)解客流情况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的(de)）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日(rì)已经有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门票依(yī)然早早售(shòu)罄(qìng)。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门(mén)票(piào)已(yǐ)经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝试(shì)扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交基(jī)本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财(cái)联(lián)社记(jì)者罗祎辰回忆当天的(de)场景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期(qī)临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情就(jiù)有连(lián)续两天16场次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多(duō)投资者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次(cì)纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况(kuàng)的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免费的市内景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区(qū)配套配套停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安(ān)路(lù)步行街，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚(wǎ穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼n)饭左穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼右时间，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还因(yīn)为(wèi)人流量(liàng)太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的(de)区域(yù)里，有(yǒu)人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流(liú)分(fēn)布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消(xiāo)费(fèi)目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致(zhì)如此巨大(dà)的人流量实际集(jí)中造福了少(shǎo)数商家，相当多的(de)商家面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热(rè)度(dù)之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热(rè)度增(zēng)长最快的(de)是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相关负责(zé)人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责(zé)人也(yě)告(gào)诉财联(lián)社记(jì)者，往年淄(zī)博可(kě)以说是(shì)相对冷门(mén)的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量(liàng)同(tóng)比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)期(qī)间，淄博“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一(yī)色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入(rù)了(le)其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了(le)街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游(yóu)服务(wù)上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对(duì)物价(jià)波动进行(xíng)了(le)控制。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统在周末人流量(liàng)较大时，一直有派(pài)人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派(pài)了(le)人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞(fēi)现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都(dōu)很好，周边(biān)不断有巡(xún)逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地公务员处了(le)解(jiě)到，他们(men)“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算(suàn)了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能(néng)带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述去(qù)哪儿负(fù)责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄(zī)博(bó)周(zhōu)边(biān)城市消费也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又(yòu)一波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个淄(zī)博(bó)’，实(shí)现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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