Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读(dc43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义ú)以下内(nèi)容，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的(de)可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因(yīn)素：广告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàc43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义ng)建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视(shì)频都(dōu)是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击(jī)图片(piàn)与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视(shì)频和(hé)其(qí)他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值得(dé)的。您的(de)营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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