周嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递(dì)来(lái)递去，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又(yòu)继续(xù)递(dì)了下去。远(yuǎn)远地有人把成(chéng)箱(xiāng)的啤(pí)酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物资(zī)。女孩们都很好看，发(fā)着(zhe)光，怎么会有那(nà)么多(duō)好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好(hǎo)代(dài)价是(shì)越(yuè)来越大了。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐(lè)节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也(yě)想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期(qī)），全(quán)国的音乐节(jié)就有(yǒu)30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会(huì)前(qián)排(pái)vip票(piào)也就一千出(chū)头……

　　大家(jiā)一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价(jià)求票(piào)”，音乐节的钱(qián)这(zhè)么好(hǎo)挣吗？

　　准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？为什(shén)么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明(míng)显的(de)趋势是，音乐节门(mén)票(piào)的价格在(zài)不(bù)停的上涨。以成都草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐节门票(piào)才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍(bèi)的金(jīn)额才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐(lè)评(píng)人邓柯(kē)在2022年曾发(fā)博声援，“这两年演(yǎn)出(chū)行业(yè)比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧（优(yōu)先满足购买力强的人群）。实在(zài)看不(bù)起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐节的制作成本是越来越高了。北(běi)京商报记(jì)者(zhě)几年前调查发现，万人以下(xià)的小型音乐节，单(dān)日成本在200万元左右；万人(rén)以上的(de)大型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本则需(xū)500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地(dì)、舞台等在(zài)内的(de)硬(yìng)性成本(běn)。随(suí)着(zhe)音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节的硬件(jiàn)设备也(yě)在升级。

　　不过更大的(de)支出(chū)还是出在乐队和艺(yì)人支出(chū)。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演出的(de)艺人(rén)出场费逐(zhú)年(nián)飙升。比(bǐ)如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批地下乐队(duì)“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更是捧起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻身(shēn)主流(liú)”，其中头部艺人演出费普遍已到达(dá)80万以上，流量大的艺人更是过了百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前(qián)相对小众的(de)乐队通过(guò)综艺走进了(le)大众(zhòng)视角，获得了更多(duō)的关注，愿意(yì)付费观看他们演出的观众(zhòng)也在快速增长，音乐节的(de)票价也(yě)随(suí)之水涨(zhǎng)船高。有业(yè)内人(rén)士表示，随着国内消费(fèi)人(rén)群经(jīng)济(jì)水平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛都(dōu)在提(tí)高。国(guó)外的知(zhī)名音乐节票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多数人意(yì)料的是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的(de)中国(guó)音乐节(jié准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？)仍然无法(fǎ)盈利(lì)。摩登天(tiān)空创(chuàng)始人沈黎晖也曾(céng)在(zài)第一财经采访时(shí)透露，“能连续办三年以上的音乐节，大概(gài)20％都不到(dào)。这20％里面，摩(mó)登(dēng)天空(kōng)的音(yīn)乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的(de)地方是，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐节(jié)炒(chǎo)得火热，入局者也(yě)越来(lái)越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的(de)生意(yì)经

　　其实主要(yào)还是(shì)音乐节带来的想象(xiàng)力太(tài)大了(le)，几万人来(lái)到(dào)一个(gè)地方(fāng)，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届(jiè)时(shí)，科切拉的门票价格仅为50美(měi)元。到了2022年(nián)，449美元只能买一(yī)张(zhāng)最便宜的(de)入场(chǎng)门(mén)票，而想进入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最(zuì)高(gāo)级别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然(rán)除(chú)了票价(jià)外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿(sù)、班(bān)车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美(měi)元，约(yuē)等(děng)于(yú)54亿人民币(bì)。更夸张的(de)是(shì)，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科(kē)切拉音(yīn)乐节(jié)还凭一己之力直接拉动了举办地的经济发(fā)展(zhǎn)。Indio市(shì)在(zài)科切拉音乐(lè)节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价值。在国内，音乐节(jié)背(bèi)后(hòu)的主办(bàn)方，不(bù)单单(dān)只是(shì)演出商迷笛、摩(mó)登(dēng)天空这类专业机(jī)构，也(yě)有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在(zài)地方(fāng)性音乐(lè)节越(yuè)来(lái)越多(duō)，而各(gè)路品(pǐn)牌(pái)也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地(dì)方性(xìng)音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮(bāng)助都江堰(yàn)打造了(le)第一届西部音(yīn)乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天(tiān)入园游客(kè)超10万人。活动(dòng)结束(shù)后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了(le)超(chāo)过50万人，按照(zhào)人(rén)均来计算，包含所有的吃住行，每(měi)人玩一天平均消费(fèi)500元，每(měi)天10万人消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万(wàn)元(yuán)收(shōu)入，5天就(jiù)是(shì)2.5亿元。准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐节本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华西都(dōu)市(shì)报和都江(jiāng)堰政府发布的数据显示，当地(dì)2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国(guó)庆长假迎来187万人次(cì)游客(kè)，同比增(zēng)长35％。还有最(zuì)近(jìn)频频(pín)出圈引发热议的(de)淄博，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还有音(yīn)乐节。因(yīn)音乐(lè)节出圈的小(xiǎo)众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节(jié)的品牌就(jiù)有元(yuán)气(qì)森(sēn)林(lín)、隅(yú)田(tián)川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和(hé)江小白(bái)。在票务平台上，每场音乐节都(dōu)有上万人关(guān)注(zhù)。为何？其(qí)最根本的(de)目的还(hái)是在于品牌(pái)营(yíng)销，即更进一步打入(rù)年(nián)轻(qīng)消费主(zhǔ)力(lì)，扩大消(xiāo)费圈层，以此(cǐ)提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度报告》数(shù)据，目前演(yǎn)出市(shì)场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票(piào)观众中连续三年占比超(chāo)过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占(zhàn)比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之，音(yīn)乐节的(de)主(zhǔ)流受众群体其(qí)实和消费(fèi)品牌们的目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活(huó)定价，还能在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线上线下(xià)最大(dà)程度曝(pù)光(guāng)。不过，在市面上现有(yǒu)的(de)品牌音(yīn)乐节中，食品饮料(liào)品牌(pái)的参与度最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正(zhèng)对品牌进行释放和加持是(shì)个巨(jù)大的考(kǎo)验。毕(bì)竟音乐节没有那么(me)好做，比(bǐ)如隅田川(chuān)潮咖音乐节等(děng)均因演出阵(zhèn)容过于偏(piān)重(zhòng)流(liú)量型音乐人引起了一定争议，而流量艺人居多也(yě)就意味(wèi)着高(gāo)票价难(nán)以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者(zhě)越来越多，那么，谁能(néng)再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的音乐节(jié)一(yī)票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年(nián)华(huá)上海站先后发布延期公(gōng)告，表示(shì)因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延期举办。在此(cǐ)之前，青(qīng)岛弄潮(cháo)音乐节、德州向阳花音(yīn)乐(lè)节(jié)等数(shù)十(shí)个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同时，不(bù)少乐(lè)队(duì)、艺人巡演也同样提(tí)到“不(bù)可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的(de)想象空间，赞(zàn)助能(néng)拉(lā)多少，又能带动多少周边产业，所有的前提(tí)都基于这个(gè)音乐节对(duì)观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说(shuō)：“国外大(dà)型音乐节，财政(zhèng)的持(chí)平甚至盈利是靠票房，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞(zàn)助是(shì)锦上添花，任(rèn)何一(yī)个音乐节如(rú)果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱(pǔ)的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有(yǒu)一个拥护(hù)你(nǐ)、喜欢你的人(rén)群的话，通过(guò)这(zhè)些人群对你的支(zhī)持(chí)，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐(qí)的情况下，音(yīn)乐(lè)节(jié)票(piào)价还在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动了属实(shí)是正常现象(xiàng)，淘汰(tài)只(zhǐ)是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判(pàn)单日千元(yuán)的音乐节，并为了庆祝30周年，把票(piào)价压到(dào)单日(rì)全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值回票(piào)价甚至物超所值，说(shuō)到底还是看演出内容(róng)。尽管许多人在(zài)谈起音乐节(jié)的时候(hòu)，总会对比国外(wài)的音乐节。但事实上，无论(lùn)是(shì)演出(chū)的主题理(lǐ)念打造还(hái)是(shì)艺人资源，国(guó)内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节已经(jīng)有足够的(de)成(chéng)长，是时候把更多的气(qì)力放在(zài)内容和风(fēng)格的打磨上了。

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