“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北(běi)大(dà)的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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