“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台<大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年/strong>

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了(le)极(jí)其(qí)权(quán)威的(de)深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下(xià)的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。