很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品 <孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗/p>

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革(gé孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗)命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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