“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博(bó)士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对(duì)这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名(míng)女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及(jí)科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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