Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和(hé)详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的(de)点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相(xiāng)关(guān)的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增(zēn告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗g)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个性化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要。告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗p>

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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