Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测(cè)试视(shì)频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显示(shì)多(duō)个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思p>

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目录(lù)或(huò)独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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