很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至(撒贝宁个人资料简历zhì)在(zài)上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前撒贝宁个人资料简历几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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