既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的(de)消费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的(de)产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了(le)消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用更低(dī)的(de)价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多(duō)越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天(tiān)中国(guó)市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多(拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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