很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(c身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的hǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的(de)身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案(àn)。

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