很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(王宝强学历，王宝强不是84年的吗tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)王宝强学历，王宝强不是84年的吗苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 王宝强学历，王宝强不是84年的吗