Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功(gōng)的(de)营(yíng)销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

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二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户(hù)提供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列(liè)最适合有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平(píng)台(tái)通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队(duì)或第(dì)三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个公安协警工资多少，公安协警怎么样Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极(jí)参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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