很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危阴肖是指哪几个肖机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿 阴肖是指哪几个肖p>

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴阴肖是指哪几个肖望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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