很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.75寸电视长宽是多少60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩75寸电视长宽是多少单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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