Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的(de)图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显示多个卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的(de)一系列(liè)产品图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品(pǐn)和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义(yì)的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的(de)卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服(fú)务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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