今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的(de)视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直播(bō)接班人(rén)才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的(de)成长空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化(huà中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单)训(xùn)练营预热(rè)。

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